娇兰“升级”范冰冰为全球代言人,这是一招险棋还是妙棋?

摘要: ​8月24日,法国高端品牌娇兰在官方微博发布了由范冰冰演绎的七夕限量版口红,海报上范冰冰的头衔则为“品牌全球代言人”。而2017年时,娇兰给范冰冰的发言头衔还只是彩妆及香水代言人。 恰逢七夕,娇兰的这波营销一下子就吸引了大众的注意。

39岁的范冰冰成为192岁娇兰的全球代言人。

8月24日,法国高端品牌娇兰在官方微博发布了由范冰冰演绎的七夕限量版口红,海报上范冰冰的头衔则为“品牌全球代言人”。而2017年时,娇兰给范冰冰的发言头衔还只是彩妆及香水代言人。 恰逢七夕,娇兰的这波营销一下子就吸引了大众的注意。目前,范冰冰微博粉丝数为6341万,截至发稿,这条官宣微博的转发量超8万,#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#相关微博话题的阅读量也超60万。不过,目前相关话题的讨论度没有超过1000。

娇兰“升级”范冰冰为全球代言人,这是一招险棋还是妙棋?

在范冰冰“阴阳合同门”事件之后,她无论是演艺事业、人气还是代言,都受到了很大影响。中国消费者是否会买范冰冰“面子”,还有待市场验证。毕竟,在如今的社交平台,一个小鲜肉的代言在短时间内都能热评破万,而围观娇兰官宣范冰冰的微博,发布后的几个小时依然没有评论破万。

低调地“升级”了范冰冰的代言头衔,娇兰此举意欲何为? 上思广告中国区CEO杨正华在接受《化妆品财经在线》记者采访时,就范冰冰全球影响力而言,全球很多媒介依旧认可她的时尚影响力。“这不可单纯从中国市场来看,在全球影视和时尚影响力方面而言,品牌可能更多考虑的是亚洲市场,尤其是东南亚等市场。”

近来,沉寂许久的范冰冰可谓“大动作”不断,时尚资源、广告代言官宣不停,还先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九号摩登》等多个时尚杂志封面,引起业界和消费者的关注。 另一方面,范冰冰近来也在逐渐拓宽自己的事业边界。她入驻了小红书,开始频繁更新自己的美容心得,在吸引大批粉丝的同时,也赚足路人缘。2018年3月,她经营的美容品牌FAN BEAUTY正式开业,向电商领域发起进军。 去年10月,范冰冰和主播雪梨做了一个视频介绍品牌面膜,尽管只有短短几分钟,却卖出了11万件面膜,销售额突破1000万元。一个月后的双十一,范冰冰的美容品牌店铺当天成交额突破4000万元。

而此次以标志性红唇出镜娇兰广告的范冰冰,之所以能拿下品牌全球代言人的title,对于品牌而言,主要考虑的还是范冰冰的全球时尚影响力。据了解,在顶峰时期,范冰冰约有130个代言合约在身,她也是娇兰母公司LVMH集团旗下奢侈品品牌Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔。 2016年,娇兰迎来百年历史上首位男性代言人——杨洋。选择流量小生做代言,娇兰这步棋在当时被看作是中国市场年轻化战略的重要举措。

娇兰“升级”范冰冰为全球代言人,这是一招险棋还是妙棋?

近年来,为了进一步巩固杨洋在年轻消费群体市场打下的基础,娇兰每隔一段时间都会推出一个年轻的代言人。今年以来,娇兰除了启用王俊凯为品牌护肤类代言人,还启用欧阳娜娜为品牌花漾大使来拓展新一代消费者主导下的香水市场。可以说,有了杨洋的“前车之鉴”,娇兰在这之后便开始了频繁的启用不同的流量来收割热度。 “高端品牌启用流量主要是为了扩张市场。”杨正华表示,有数据显示,中国美妆市场消费群35岁以下的年轻人占比高达65%,但品牌也要考虑另一部分消费者,范冰冰于娇兰就是为了巩固其在全球消费者心目中的形象。

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